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ACTUALIDAD/ Sara Soria

'Más barato es imposible' es el lema del nuevo canal de venta de coches creado por Mazda, MazdaShop, y que está en funcionamiento desde esta misma semana. Se puede acceder a través de la página principal de Mazda en España (www.mazda-es.com) o directamente tecleando www.mazdashop.es. El objetivo de este nuevo producto es facilitar la compra de un coche al usuario y que éste recupere el placer de comprar un coche nuevo.

Las ventajas de comprar a través de Internet

Para ello, a través de MazdaShop el usuario podrá configurar el coche a su gusto, al precio mínimo garantizado (durante el mes en vigor), con posibilidad de añadir accesorios a un precio más competitivo (con mano de obra incluida) y con unas ventajosas condiciones de financiación. Además, con la compra el cliente obtendrá un número de puntos que podrá canjear por atractivos regalos. En definitiva, el usuario habrá finalizado su compra con un 'buen sabor de boca' sin necesidad de haber tenido que 'negociar' con el vendedor.

En MazdaShop se podrán encontrar aquellos modelos cuya disponibilidad esté garantizada en el plazo de una semana (si está en la concesión, dos semanas si está en Barcelona o algo más dependiendo de la concesión del crédito). Por tanto, no se podrán encontrar todos los modelos y versiones completas de una gama sino sólo aquellas versiones más demandadas que estén ya en stock. Los modelos más exclusivos o con menos demanda seguirán estando disponibles en Internet a través de la página principal de Mazda.

En MazdaShop se garantiza el mayor descuento aplicable por un concesionario Mazda durante el mes en vigor y no acumula otros descuentos (de gremio, minusvalía...), únicamente el usuario podrá acumular el descuento de fidelidad si es cliente de la marca.

Atractivos regalos 'sin negociar'

De momento, el modelo que inaugura la oferta en MazdaShop es un Mazda2 1.3l 75 CV gasolina Active con tres o cinco puertas por un precio a partir de 10.460 euros y que, además, incluye de regalo un Bluetooth Parrot con conexiones iPod, iPhone y USB. Algunos de los regalos que podrás conseguir dependiendo de los puntos que consigas variarán en función del modelo Mazda.

En el caso del Mazda2 se ofrecen la consola Wii, la tabla Wii Balance, tarjetas para comprar en tiendas Massimo Dutti, tarjetas para repostar combustible, revisiones gratuitas, ampliación del período de garantía, un iPod Touch y otros más.

Una vez terminada la configuración del vehículo y la selección de los regalos, el usuario recibirá por correo electrónico un cupón con todos los detalles de la compra, que deberá imprimir y presentar en el concesionario elegido previamente para formalizar la adquisición.

La apuesta de Mazda en Internet

MazdaShop se une como plataforma de compra a otros dos canales denominados Mazda Selected y Mazda Outlet.

Mazda Selected: aglutina vehículos usados de Mazda de procedencia interna de la marca y de los concesionarios. Desde que se lanzara a finales de 2008 ya se han vendido 1.425 vehículos con descuentos que pueden llegar hasta los 8.000 euros.

Mazda Outlet: es el canal de venta para adquirir vehículos nuevos que están fuera de temporada. Por ejemplo la próxima semana estarán disponibles modelos Mazda6 de la actual generación que han quedado en stock y que se sustituye de forma inmediata por el nuevo Mazda6 que ahora llega con cambios de diseño, nuevos motores y más equipamiento.

Con Mazda Selected, Mazda Outlet, el catálogo online de toda la gama de Mazda y ahora con MazdaShop, el fabricante japonés refleja su apuesta por las nuevas herramientas online para captar clientes, conseguir incrementar el tráfico en sus concesionarios y mejorar el conocimiento de marca.

Según datos de Mazda el perfil de su cliente es hombre, entre 30-40 años, universitario, con un nivel socioeconómico medio-alto, que vive en grandes ciudades y que es adicto a Internet y a las nuevas tecnologías. Por eso, Mazda, con estas plataformas de compra que tiene disponibles a través de su página web, quiere cubrir las necesidades de sus usuarios y facilitarles su compra.